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体育学刊2010年第4期  文章正文

体育企业营销点\线\面

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  近年来,我国体育企业发展规模和效益均有大幅度提高,但是无论在市场份额或者是产品质量上仍然无法与国外知名企业相比。体育企业面临着国内外两个市场的考验,在竞争中如何采取有效的营销策略获得竞争优势,成为众企业难解之惑。由点、线、面组成的水平营销战略,基于全新的思维角度将技巧、力量与速度融入企业的营销中,建立以注意力、情感、整合营销为主的体育企业营销三部曲。

  

  点——注意力营销

  

  网络社会加速了信息的传播,消费者注意力成为商品营销的稀缺性资源,所以消费者注意力资源的有效配置已成为当前经济学分析的核心问题。眼花缭 ……阅读全文

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